Match Group, компанията, която притежава няколко приложения за запознанства, включително Tinder и Hinge, освободен отчетът за приходите за първото тримесечие във вторник, който показва, че плащащата потребителска база на Tinder е намаляла за шесто поредно тримесечие. От друга страна, Hinge отбеляза увеличение на членовете, които са готови да платят за приложението. Tinder имаше 10 милиона плащащи потребители през първото тримесечие на 2024 г., което е 9% спад спрямо предходната година. Междувременно Hinge вече има 1,4 милиона плащащи потребители, което е увеличение от 31% през годината.
Спадът на Tinder беше предвидим поради промяната в културата на приложенията за запознанства, настъпила през последните години. По-младите потребители са по-заинтересовани от преследването на сериозни, дългосрочни връзки вместо случайни връзки, с което е известен Tinder. От самото си създаване Hinge придоби популярност сред потребителите, които търсят по-съществени връзки.
Докато Tinder се бори да задържи плащащите потребители, Hinge е на път да се превърне в бизнес с приходи от 1 милиард долара, рекламира главният изпълнителен директор Бърнард Ким по време на конферентен разговор с инвеститори в сряда сутринта. Hinge отбеляза значителен скок в приходите през последните шест години, като преките приходи нараснаха до $124 милиона през Q1, 50% скок спрямо предходната година. Само през 2023 г. Hinge донесе 396 милиона долара.
Един проблем, пред който Tinder в момента е изправен, е да убеди членовете да видят стойност в неговите функции à la carte (ALC) или покупки в приложението, които включват Super Likes, Boosts, See Who Likes You и други. Приходите от ALC представляват около 20% от преките приходи на Tinder. Въпреки това през Q1 на 2024 г. приходите от ALC са намалели с 13%. Това е в контраст с рекордно високите а-ла-карт покупки през 2018 г.
Финансовият директор на Match Group Гари Суидлър призна по време на разговора, че по-слабият ръст на приходите от а-ла-карт е низходяща тенденция от доста време. Напоследък обаче се задълбочава и ни пречи да се представим много добре.
Ние вярваме, че спадът в приходите от ALC произтича от намаляване на потребителите и по-ниски средни обеми на покупки, отчасти поради по-слаби потребителски разходи сред по-младата потребителска база, наред с други причини, каза Суидлър, добавяйки, че плащащите в Tinder се очаква да намалеят с подобни темпове в втората четвърт. Компанията очаква да има признаци на подобрение през Q3.
Основната причина за приемането на а-ла-карт предложение беше да се отговори на нуждите на съзнателното поколение Gen Z, като им се помогне да бъдат забелязани от потенциални съвпадения на по-ниска цена. Match казва, че ще продължи да въвежда нови а-ла-карт функции на Tinder на достъпни цени през следващите тримесечия, добави Swidler.
Въпреки това, вместо да добавя повече опции, Tinder може да помисли за своето сестринско приложение за запознанства, Hinge, което предлага само две а-ла-карт функции: Boosts и Roses.
Tinder направи няколко опита да подобри цялостното изживяване на продукта, включително добавяне на нови функции за безопасност като Споделете моята дата , където потребителите могат да споделят плановете си за дати с приятели. По-късно това лято приложението ще изисква снимки на лица в профила на всеки. Той също така ще стартира функция AI Photo Selector, която избира 10 от най-добрите снимки от камерата на потребителя, за да подобри качеството на профила.
През последните месеци Tinder работи, за да продължи да увеличава приходите си, като изцежда повече пари от намаляваща плащаща потребителска база, както при стартирането на $499 на месец план за елитни потребители. Но прогнозата за приходите от Tinder през следващото тримесечие показва растежът ще бъде равен или само с 1%, съответно от 475 до 480 милиона долара.
Снобите в Tinder вече могат да плащат $499 на месец, за да бъдат съпоставени с „най-търсените“ профили
Публикацията се актуализира след публикуване с подробности за приходите; 17:15 и 8/5/24