PDD, фирмата зад бързо развиващото се приложение за пазаруване Temu, разтърсва големия технологичен клуб в Китай.
В четвъртък новини за пазарната капитализация на Alibaba плъзгане под този на PDD направи заглавия в целия китайски интернет. Това развитие бележи историческа промяна в пространството за електронна търговия в Китай, където години наред Alibaba държеше перлата в короната. Сега 24-годишният титуляр е изправен пред най-големите си предизвикателства, докато осемгодишният PDD наваксва с впечатляващо изкачване.
PDD, чиято пазарна стойност скочи над $188 милиарда след това отчитане удвояване на приходите на годишна база, дори не се търгува на най-високата си стойност за всички времена, регистрирана в началото на 2021 г. Моментът е напомняне за постепенното слизане на Alibaba от нейните висоти в последно време.
Проблемите на Alibaba започнаха в края на 2020 г., след като нейният основател Джак Ма публично разкритикува китайските разпоредби, изпращайки шок в технологичната индустрия на страната. Неговите забележки бяха широко разглеждани като катализатор за спирането на първоначалното публично предлагане на Ant Group, финтех гиганта, който той създаде. През следващите две години Пекин започна серия от репресии в интернет сектора в опит да овладее мощни играчи като Alibaba.
Докато Ма се оттегляше от публичното пространство, Alibaba работеше по разделянето на шест независими предприятия, но части от плана внезапно бяха изоставени. През септември фирмата казах той реши да прекрати отделянето на своето звено за облачни изчисления, позовавайки се на несигурността, предизвикана от американския контрол върху износа на модерни компютърни чипове за Китай. Той също така отложи планираното IPO на своята операция Freshippo за хранителни стоки. Поредицата от новини изтриха милиарди долари от пазарната стойност на Alibaba.
Междувременно PDD върви напред благодарение на растежа у дома и в чужбина. През последните години неговият вътрешен пазар Pinduoduo се превърна в страхотен съперник на Taobao на Alibaba, предлагайки широка гама от евтини продукти и големи отстъпки за купувачи, въпреки че неговото привличане идва с цената на големи маркетингови разходи и намалени търговски маржове.
Необезпокоен от рязко растящите си разходи за продажби и маркетинг – които нараснаха до 55,6 милиарда юана (7,6 милиарда долара) през първите девет месеца на 2023 г., в сравнение с 36,6 милиарда юана през същия период на миналата година –Temu е взела своята рецепта за растеж от Китай на около 40 пазара. Фирмата генерира 21,8 милиарда долара приходи от първите три тримесечия на тази година.
Със запомнящия се слоган Пазарувайте като милиардер, агресивният маркетинг на Temu се отплаща. През последните 90 дни приложението е начело в категорията за пазаруване в App Store и Google Play Store в САЩ, според фирмата за пазарно проучване data.ai .
Възходът на Тему се превърна в заплаха за действащия в индустрията Amazon и новопостъпилия Шейн. Както насочени към чувствителни към разходите потребители, така и разчитащи на веригите за доставки в Китай, Shein и Temu водеха съдебна битка, но наскоро прекратиха делата си един срещу друг.
Не е изненадващо, че властите на САЩ вече са хвърлили око на възхода на Тему. През април Комисията за преглед на икономиката и сигурността на САЩ и Китай към Конгреса публикува доклад, описващ подробно предизвикателствата, представени от китайските платформи за бърза мода, призовавайки Тему и Шейн. Тези предизвикателства включват използване на вратички в търговията; загриженост относно производствените процеси, връзките с доставките, безопасността на продуктите и използването на принудителен труд; и нарушения на правата върху интелектуалната собственост.
Temu може да се превърне в следващия TikTok, ако влиянието му продължи да расте в САЩ, което тогава ще разтревожи политиците, които смятат, че свързаните с Китай приложения представляват заплаха за сигурността. Но преди каквото и да е действие за ограничаване на платформата да се материализира, Temu ще продължи да привлича потребители, като безмилостно харчи за реклами и отстъпки.
Жестоката тактика на Китай за електронна търговия става глобална, докато войната Шейн-Тему ескалира