Ако сме научили нещо от изминалата година на клонинги в Twitter, битки между главни изпълнителни директори, публикуване на глупости и лоши политики за грабване на пари, то е следното: Да направиш компания за социални медии печеливша е трудно!
След като пусна някои непопулярни функции, Tumblr сега се опитва да се изгради публично и да бъде по-прозрачен за бизнеса зад платформата, управлявана от феновете. В предавани на живо въпроси и отговори главният изпълнителен директор Мат Мъленвег и главният оперативен директор Занди Ринг зададоха въпроси от потребители на Tumblr относно посоката на компанията. Ръководителите не бяха напълно нефилтрирани (Мат, моля, отговори на въпроса ми колко пари са донесли сините чекове – искам да знам!), но предложиха някои интересни прозрения за това какво е да управляваш Tumblr в момента.
Според Mullenweg Tumblr харчи около 30 милиона долара повече, отколкото прави всяка година. Това не е много изненадващо, като се има предвид историята на Tumblr като компания. Основан през 2007 г., сайтът за блогове беше придобит от Yahoo (компанията-майка на Gadget Insider) за 1 милиард долара през 2013 г. Но до 2019 г. майката на WordPress.com Automattic купи Tumblr само за 3 милиона долара. Въпреки че има лоялна база от опитни потребители, Tumblr също има мъчеше за да увеличи своите ежедневни активни потребители, откакто е печално известен забрана на порно .
Средните социални платформи имат възможност да растат на фона на изселването от Twitter и Tumblr не е изключение. Когато влизате в акаунта си в Tumblr, ще видите връзка, която гласи, Идвате от Twitter? Регистрирай се. И на фона на негативната реакция срещу платения продукт за проверка на Twitter, Tumblr увеличи приходите си от iOS със 125%, предлагайки две сини чекове за . Тези сини чекове не правят нищо. Те са просто смешни.
Все пак Ринг казва, че Tumblr не е имал толкова драматичен скок в броя на потребителите.
Хората имат впечатлението, че имаме огромен растеж в момента, а ние наистина нямаме, каза тя. По време на тези въпроси и отговори, които бяха популяризирани в горната част на таблата за управление на потребителите, само около 800 души се включиха наведнъж.
През ноември, каза Мъленвег Атлантика че изтеглянията на Tumblr за iOS са се увеличили с 62% през седмицата, в която Илон Мъск финализира придобиването на Twitter. Според данни, прегледани от Gadget Insider от data.ai, Tumblr е получил 880 000 нови инсталации в iOS и Android през ноември, спрямо съответно 450 000 и 500 000 през септември и октомври. Но през следващите месеци броят на изтеглянията се върна до стандартните нива (около 400 000 до 500 000 изтегляния на месец).
Тази сесия с въпроси и отговори се проведе ден след като Tumblr публикува своя основна продуктова стратегия в блога на служителите си, което хвана потребителите неподготвени, тъй като прилича повече на бележки от тест със слайдове за инвеститори, отколкото на публикация в блог.
трейлъри на филми super bowl 2023
Основният проблем е, че Tumblr не е лесен за използване, се казва в публикацията. Той очертава различни промени, като правене на разликата между повторните блогове и отговорите по-малко объркващи за новите потребители или свиване на нишките за повторни блогове. В публикацията компанията написа, че ще подобри възможностите за алгоритмично класиране във всички емисии, което някои потребители погрешно изтълкуваха като Tumblr, казвайки, че ще наложи алгоритмична емисия на своите потребители, предизвиквайки шум в сайта.
фб боцкане
Хронологичното захранване винаги ще бъде опция, поясни Муленвег.
Основното напрежение на Tumblr е, че няма достатъчно потребители, за да бъде печеливша, но потребителите, които има, яростно защитават културата на сайта – и не следват стандартните модели на потребителско поведение (те ще плащат на изпрати раци на приятелите си, но няма да плащат, за да се абонират за създатели). Така че акцентът на Tumblr върху улесняването на регистрациите и подобряването на откриването може да се почувства като предвестник на нежелана промяна за най-отдадените потребители на сайта.
По време на Q+A, Mullenweg и Ring подчертаха, че няма да правят постоянни промени без обратна връзка от потребителите. Но независимо от това, правенето на допълнителни милиона на година е сериозно предизвикателство. Tumblr вероятно ще трябва да направи нещо повече от продажба на безполезни (но забавни) цифрови стоки, ако иска да остане на повърхността.
Единственият жизнеспособен бизнес модел на Tumblr е публикуването на глупости
Свърши ли „изселването“? Ето как се справят алтернативите на Twitter след придобиването на Илон Мъск